李华清产品战略打造仲景中药品牌配方花茶

中国茶文化正在从年轻化,时尚化,走向品牌的文化性和权威性,在执行仲景配方花茶方案时,李华清产品战略团队一直在思考如何将花茶产品与仲景品牌建立统一印象?同时,跟上国家大力推进中药发展的时代规律?

李华清项目团队通过市场走访,调研,将市场上畅销的袋泡茶买回来进行对比分析,总结出一盒装十包的规格,更方便携带,也符合年轻人群的消费需求,为此,李华清团队将产品规格与包装尺寸做了重新调整,强化家族产品系列的统一感,同时,在终端陈列时效果更加整齐划一,且具有视觉冲击力。

包装的创意来源于团队在市场终端走访时,看到的中药剂师在抓方配伍的场景,便由此产生了灵感。以贯穿整个产品家族的“十字穿环”纹作为底纹,结合方胜纹组合形式,衍生出抓方配伍场景,同时,将代表仲景文化精神的凌霄花、茱萸花、柿蒂纹与产品象征性纹样进行组合搭配,来实现素材之间的“君臣佐使,和谐配伍”,通过简单有序的元素排列,从而形成专属仲景花茶包装的战略元素。整个包装创意都是在用中药配伍的理论,来诠释中药配方花茶的价值性和权威性。

在包装的材质上,团队选用高透明PVC,更好地体现产品年轻、时尚、便携、个性化的理念,以便迎合当下年轻消费群体轻养生的生活方式。




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