寒随严冬去,春上柳梢来。历经这场疫情大考,我市文旅行业正迈着铿锵步伐,向着创建国家历史文化名城、打造国内知名旅游目的地城市的宏伟目标行进,淄博文旅,又一次开启了新的征程——
春暖花开,桃红柳绿,时间从未改变前行的脚步。经历了疫情的磨砺和战疫的洗礼,淄博文旅,又一次开启了新的征程。
从“聊斋奇幻小镇”重点文旅项目签约落地,到反映博山脱贫攻坚、乡村振兴的电视剧《绿水青山带笑颜》在湖南卫视热播；从“红叶柿岩”乡村振兴示范区合作项目开工建设,到省内首批旅游团到淄博……接踵而至的喜讯,使淄博文旅以崭新的风貌呈现在这个春天里。
3月27日,市文化和旅游局在全市文旅融合发展攻坚行动落实会议上,与各区县文化和旅游局签订了目标责任书,立下“军令状”,吹响向全年目标发起总攻的冲锋号。聚力创建国家历史文化名城,打造国内知名旅游目的地城市,在有效防控疫情的同时,全市文旅企业有序复工复产,为城市活力按下了“复苏键”。
春日淄博汇聚复苏力量
春回大地,万象更新。大自然的美在悄悄绽放。潭溪山的迎春花海,古商城的璀璨星光,齐山的樱花长廊,五阳湖的碧波荡漾……它们都带着生机,带着欢乐,带着希望,带着叶的娇嫩、花的清香……
随着气温不断回升,疫情防控形势持续向好,人们出游的消费需求不断增长,各景区做好准备,以饱满的热情、真挚的服务、安全的措施,全力迎接游客的到来。
3月28日,原山国家森林公园、周村古商城迎来山东嘉华文化国际旅行社输送的复工复产后山东省内首批旅游团。淄博作为文化旅游资源丰富的地区,这不仅是一场抗击疫情阶段性胜利的宣告之旅,也是复工复产后山东旅游市场复苏的“前沿阵地”。
“这次是自疫情发生后我们全家人第一次出门游玩,心情特别激动。今天我们在周村参观了很多文物古迹,在原山呼吸了新鲜的空气,放松心情的同时还能让孩子学习一些历史文化知识。”省内首批旅游团游客于宏波说。
继嘉华国旅发出的省内首批旅游团后,淄博旅游集散中心紧跟脚步,于3月29日,两辆旅游大巴车从淄博旅游集散中心出发,驶向潭溪山旅游风景区,这是我市复工复产后发出的首批旅游团队。
3月中下旬,我市文化馆、图书馆、博物馆、美术馆等公共文化场馆以及自然风光类、主题公园(园区)类、建筑和设施类景区相继开放。为做好疫情防控工作,避免人员密集,部分文化场馆均采取提前预约进入,而景区景点也全力做好景区安全服务工作,从进门到检票的每一个环节,工作人员都认真把关,查看证件、对游客进行体温测量和登记,提醒游客在园区与他人保持1米的距离。
“为快速恢复文化旅游行业,市文化和旅游局深入挖掘我市文化旅游资源,充分释放文旅经济活力,围绕历史文化、山水胜景、民俗非遗、美食小吃等元素,打造齐文化探秘游、工业遗址记忆游、陶风琉韵体验游、山水生态观光游、乡村田园精品游、红色记忆研学游等六条精品旅游线路,以满足广大游客的不同需求。同时,策划‘春满淄博·齐踏青’‘夏爽淄博·乐好声’‘秋染淄博·齐分享’‘冬游淄博·最好客’等四季十六个主题活动,打造‘周周有活动,月月有主题,季季有亮点,年终见成效’的文旅宣传推介矩阵。进一步完善相关基础设施建设,推出各项优惠政策进一步刺激市场释放,做好疫情防控的同时提升服务管理,为淄博文化旅游起好步、开好头。”市文化和旅游局党组书记、局长周茂松说。
文化赋能助推文旅项目
一个城市的崛起,少不了文旅产业助力,文旅行业是蕴含时代发展的新生力量,也是我市转型发展的战略新兴支柱产业。
近年来,伴随着旅游业的不断发展,淄博市大力推进文旅重大项目建设和招商引资工作,精准对接国际国内一流文化旅游投资公司、运营管理公司,吸引了华侨城集团、首都旅游集团、山东文旅集团等一批国内知名文旅企业来淄投资兴业,厦门朗乡集团博山陶琉古镇项目、乡伴文旅集团“红叶柿岩”乡村振兴示范区合作项目等一批文旅项目相继落地开花,以项目建设引领带动文化旅游融合高质量发展。
3月6日,淄川区聊斋文化旅游合作项目、景域传齐文化创意运营平台项目、全域旅游目的地策划项目签约落地。其中,淄川区聊斋文化旅游合作项目也是淄博首个单体超30亿元的重点文旅招商引资项目。
正在热播中的电视剧《绿水青山带笑颜》,将博山的美食美景展现得淋漓尽致。环境优美的五阳湖、枫叶最美的禹王路、传统古朴的西厢村,还有底蕴深厚的琉璃园等诸多博山元素一一呈现在电视剧中。“红叶柿岩”乡村振兴示范区合作项目就位于该电视剧取景拍摄地的博山区域城镇和尚房村,已伴随着复工复产后的节奏开始动工。该项目是由乡伴文旅集团、上海柿安文旅投资发展有限公司、山东华旅旅游发展股份有限公司联手打造,是我市正在实施的“十二大攻坚行动”中的文旅重点项目。
今年,“文旅融合发展攻坚行动”主要实施一批重点文旅项目和齐文化传承创新重点工程。为加快推动各项任务落实,市文化和旅游局进行了细化分解,明确了每个季度的工作目标、责任单位和责任人。目前,共细化分解项具体工作任务,各区县成立专班,对照任务清单,确定好施工图和时间表,自我加压,倒排工期,挂图作战,全力推进各文旅项目落实落地。特别是对列入市对区县综合考核指标的38个文旅融合项目,都由各区县主要领导亲自调度、部署、挂包督导,全力推动文旅项目按期开工建设、建成投用。记者了解到,这38个文旅融合项目中,续建的项目有21个,储备、新建的项目有17个。截至3月24日,已开工复工项目24个,其中续建项目19个,新建项目5个。
多项举措推动产业恢复
经历了长达两个月的“冰封期”,虽然现在多数文旅企业已复工复产,但在国际疫情和经济发展的复杂环境下,我市文旅企业集体陷入困境,要恢复往日的繁荣还有很长的一段路程。淄博文旅也将如同一趟开往春天的列车,面对疫情带来的寒意,冰雪总会消融,春天终会到来。
以今年春节为例,旅游收入同比下降91.8%,游客人数同比下降92.8%。全市文旅系统面对疫情,没有退缩,而是挺身而出、统筹谋划、主动作为。一方面打好疫情防控“阻击战”,确保全行业安全稳定、无疫情发生；另一方面打好产业发展“主动仗”,帮助文旅企业共渡难关、复工复产。为了尽快恢复文旅市场活力,激发文旅市场消费潜力,市文化和旅游局及时推出促进文旅产业发展的政策措施,提早谋划宣传推介和文旅活动,推动文旅产业恢复性增长和持续性发展。
为了让文旅企业走出困境,市文化和旅游局加强政策扶持,帮扶文旅企业。快速整理集成“政策工具包”推送给企业,帮助企业用足用好各类扶持政策；制定“1+N”个文旅政策措施,稳妥推进文旅企业复工复产,帮扶企业提档升级,激活文旅市场消费潜力,为文旅企业发展保驾护航。同时,精准推出百万文旅消费券,促进文旅消费扩容提质。采取财政直补万元文旅消费券,商家优惠折扣等方式,提前策划文化旅游惠民消费季活动,精准激活文旅消费市场。重点推出A级景区联票、一卡通,星级旅游饭店特价房、团购房活动,鼓励星级旅游饭店与热门景区捆绑营销等优惠措施,吸引更多的省内外游客来淄博旅游。
市文化和旅游局根据旅游市场恢复特点超前策划文化旅游活动,“先周边再外地、先近程后远程”,谋划一批一日游、周边游、乡村游、亲子游线路和产品。重点围绕“清明”“五一”“端午”“暑假”等时间节点,策划推出一批乡村旅游、生态旅游、体育旅游产品。统筹组织开展送戏下乡、农村电影放映、戏曲进校园、流动性惠民文艺培训、全民阅读等10万场次文化惠民活动,丰富群众文化生活,提升群众满意度。
下一步,市文化和旅游局将策划邀请济南、滨州、东营、潍坊、泰安、青岛6个地市旅行社、媒体记者、网络达人,来淄博实地考察、体验踩线；策划线上线下同时发声,重点抓好机场、火车站、汽车站、高速公路等区域品牌捆绑营销；加强与驴妈妈、马蜂窝、